Agli studenti interessano le marche?

Capire come gli studenti universitari percepiscono i marchi di moda può aiutare a comprendere il posizionamento delle università nel mercato globale.

Ciò ha a che fare con la proposition value che gli istituti di istruzione superiore promettono.

L’effetto del marchio è più forte per gli studenti attuali, che per definizione sono più giovani.

La realtà oggi è che gli studenti sono molto meno interessati ai brand rispetto a qualche anno fa. Infatti, solo il 15% degli intervistati di una recente indagine del NACS ha risposto che si interessa del marchio che indossa.

Il NACS è l’associazione statunitense degli shop universitari.

Per quanto riguarda l’abbigliamento, i rispondenti hanno dichiarato che si rispecchiano alle seguenti definizioni.

Abiti comodi – 83%
Ecofriendly – 65%
Corridori e simili – 63%
Riciclato – 58%
Stile sherpa – 65%
Sovradimensionato – 53%

Inoltre, gli studenti universitari sono sempre più comodo per l’acquisto di abbigliamento universitario on-line. Amazon è di gran lunga il preferito tra i fornitori.

Quindi, agli studenti interessano le marche? Nike resiste nella posizione più alta, con H&M, Forever21 e American Eagle che seguono a ruota.

Infine, il logo universitario deve essere piccolo e minimalista.

Come spesso accade, quando si tratta di marketing e promozione in ambito universitario gli USA mostrano punte di sviluppo più avanzate rispetto ad altri Paesi.

 

 

Photo by Sebastian Pociecha on Unsplash