La promozione del sistema paese durante COVID-19 è senza dubbio più difficile di prima.

Gli addetti ai lavori sono oggi interessati a come promuovere un servizio o un prodotto in un periodo di COVID-19. Questo perché la maggior parte degli strumenti “tradizionali” non sono -per definizione- più accessibili.

Ad esempio, le fiere internazionali. La maggior parte di esse sono diventate virtuali. Resta da chiarire come queste agiscano o meno come strumenti di branding devono ancora essere dimostrate.

In termini strettamente di marketing, mancano due “P£ su quattro: “place” and “promotion”.

La preoccupazione riguarda quindi la promozione del sistema paese durante il COVID-19. Nel senso che oggi un paese è o “con” coronavirus, o “senza” esso. COVID-19 paesi liberi, come la Nuova Zelanda, può utilizzare questa forza come uno strumento di marketing.

E, di solito, lo fanno.

Se il paese in cui si opera non è libero dal COVID-19, l’attenzione non dovrebbe essere su ciò che si promuove. Ma piuttosto su “quando” il paese (l’azienda, la città, l’università, il servizio) sarà open for business.

E che tipo di rassicurazione i clienti possono avere oggi sul servizio che stanno acquistando per domani.

In termini universitari: chi è oggi in grado (e disposto) di garantire la sicurezza della situazione il prossimo settembre (*), in Europa e negli Stati Uniti? Probabilmente nessuno.

Tranne, forse, la Cina, che sta erogando una assertiva promozione del proprio Paese durante COVID-19.

 

(*) 2021 N.d.R.

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