Sylvie Laforet – Managing Brands: una prospettiva contemporanea. Il testo offre un nuovo sguardo alla gestione e alla strategia del brand e al ruolo cardine del branding nell’ambiente aziendale di oggi.

Scritto per gli studenti di branding a livello universitario e post-laurea, questo libro fornisce un resoconto incisivo di come i marchi di successo sono creati, costruiti e gestiti.

Un’analisi chiara e completa esamina la denominazione, il design e il packaging di un marchio. Ma anche come vengono create le immagini e i messaggi del marchio e la teoria del posizionamento dei marchi sul mercato.

Sylvie Laforet – Managing Brands affronta anche come estendere con successo i marchi e gestire i portafogli dei marchi, e sostenere i marchi durante tutto il loro ciclo di vita.

Informato dalle ultime ricerche e dagli sviluppi nel branding, questo libro di testo pone l’accento anche sulle decisioni manageriali, aziendali e strategiche che devono affrontare l’attuale brand manager, tra cui:

Brand equity: quali marchi valgono per le aziende e come possono essere valutati

Costruire marchi e costruire il business- come i marchi contribuiscono al successo di aziende e aziende

Come il branding si è spostato fuori del marketing e l’agenda aziendale diventando una questione strategica che riguarda senior manager e leader aziendali

 

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