“Nation Brands 2020” [https://lnkd.in/dG74TTf], pubblicato la scorsa settimana, offre la fotografia più aggiornata sul valore dei marchi nazionali, a livello globale.

E’ stato calcolato che il Covid-19 ha spazzato via oltre 13.000 miliardi di dollari dal valore di 100 National Brands, e i primi 10 paesi hanno perso una media di 14 punti percentuali.

Ecco la top 10:

1. Stati Uniti =
2. Cina =
3. Giappone +1
4.Germania -1
5. Regno Unito =
6. Francia =
7. India =
8. Canada =
9. Italia +1
10. Corea del Sud -1

L’Italia supera la Corea del Sud al 9º posto a livello globale, e la Germania perde la terza posizione con il Giappone.

Il Vietnam, un paese di cui sono un particolare fan, aumenta del 29% e mostra il tasso di crescita più veloce a livello globale.

Inoltre, BF ha (per la prima volta?) pubblicato un “Global Soft Power Index 2020“, con una metodologia molto dettagliata. Questo indice sembra in qualche modo rivaleggiare con il famoso Softpower30.

In questo grafico, l’Italia è l’undicesima a livello mondiale.