Nell’ultimo decennio, le università dei paesi in via di sviluppo e dei paesi sviluppati hanno istituito campus internazionali (branch campus).

Sono state condotte poche ricerche sulla percezione da parte degli studenti dei campus secondari di diversi paesi, o su come le università di diversi paesi competano nel mercato sempre più competitivo.

Viene adottato un quadro che incorpora i concetti di paese di origine, e paese di prestazione dei servizi per valutare come potenziali studenti universitari in Malesia percepiscono i campus nazionali e internazionali delle università del Regno Unito (UK) e l’India, che viene utilizzata per rappresentare le università dei paesi sviluppati e in via di sviluppo.