In questi giorni, ogni luogo nel mondo vuole commercializzare la sua identità unica – e un’industria è nata per aiutarli a metterli sulla mappa.

Lipetsk è già sulla mappa: proprio lì, a pagina 23 del Collins World Atlas, una regione di 1,2 milioni di persone, morto a sud di Mosca e non lontano dal confine con l’Ucraina.

Ma non è proprio sulla mappa: non compare nel sottile atlante mentale che la maggior parte di noi ha in testa; nessuno che conosciamo va in vacanza lì, e non compare nei nostri giornali. Anche in Russia, la gente potrebbe non riuscire a collocarlo. Nel mese di settembre, quando Natasha Grand stava passando attraverso Mosca sulla via del ritorno da Lipetsk, ha detto a una conoscenza russa dove era stata. “Non so nemmeno dove sia Lipetsk”, rispose, solo in parte per scherzo. Alcuni russi lo confondono con Vitebsk, che è in Bielorussia.

 

di Samanth Subramanian, the Guardian (UK)

 

Il podcast è disponibile c/o: https://www.theguardian.com/business/audio/2017/nov/24/how-to-sell-a-country-the-booming-business-of-nation-branding-podcast

 

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