Per IPSOS l’Italia 4º più forte brand in tutto il mondo

 

Nel 2021, l’Italia ha scalato la classifica IPSOS sui più forti brand nazionali di due posizioni, passando da #6 a #4 in tutto il mondo.

Il termine “nation brand” è stato coniato nel 1996 dall’economista e consulente politico Simon Anholt. Ipsos ha detto che il numero di economie misurate per il Nation Brands Index è salito a 60 nel 2021 da 50 negli anni precedenti. La dimensione globale del campione si è ampliata da 20.000 interviste a 60.000 interviste all’anno.

Questa è la premessa dell’Indice Anholt Ipsos Nation Brands, che valuta come i cittadini del mondo vedono i propri stati, città e regioni dal 2008. E scopre che la Germania è in cima alla classifica delle 60 economie per il quinto anno consecutivo nel 2021. È la settima volta che la Germania supera la classifica.

L’Indice misura la potenza e la qualità dei marchi nazionali considerando sei fattori: esportazioni, governance, cultura, turismo, persone, immigrazione e investimenti. “Gli intervistati a livello globale sono particolarmente positivi per quanto riguarda l’acquisto di prodotti tedeschi, l’attrattiva di investire in imprese tedesche, l’occupabilità del popolo tedesco, il lavoro del governo tedesco per combattere la povertà e l’eccellenza nello sport”, afferma Ipsos.

Gli altri primi 10 posti per fascino del marchio sono Canada, Giappone, Italia, Regno Unito, Francia, Svizzera, Stati Uniti, Svezia e Australia.

Il Canada è stato classificato al primo posto nell’indice per la governance, le persone, l’immigrazione e gli indici di investimento, aiutandolo a passare al secondo posto per la prima volta.

Giappone e Italia hanno entrambi goduto di “notevoli miglioramenti” nella loro classifica Nation Brands Index, Ipsos ha detto. Turismo, cultura, e le persone sono stati i punti vincitori per entrambi i luoghi.

Giappone e Italia sono due nazioni nella top 10 con importanti miglioramenti nella classifica generale NBI. Il Giappone fa il suo debutto nella top tre per la prima volta dal 2018 ed è salito dal quarto nel 2020 al terzo quest’anno con percezioni positive su Export, Turismo, Cultura e Persone. L’Italia passa dal sesto al quarto posto con forti opinioni sulla sua Cultura, Turismo e Popolo.

L’Italia ha ottenuto 70.23 punti vs. 67.11 punti nel 2020.

Norvegia, Scozia, Singapore, India, Kenya e Nigeria sono tra le altre 60 economie dell’Indice Anholt Ipsos Nation Brands.

Ecco il grafico completo:

 

2020 Rank*	2021 Rank	NBI	2020 Score*	2021 Score
1	1	Germany	69.12	71.06
3	2	Canada	67.86	70.64
4	3	Japan	67.81	70.52
6	4	Italy	67.11	70.23
2	5	United Kingdom	68.15	70.08
5	6	France	67.59	70.00
7	7	Switzerland	66.68	69.76
10	8	United States	65.67	69.67
8	9	Sweden	65.83	69.04
9	10	Australia	65.76	68.55
11	11	Spain	64.91	67.87
14	12	Norway	64.06	67.50
13	13	Netherlands	64.09	66.61
12	14	New Zealand	64.13	66.58
16	15	Finland	62.62	66.15
15	16	Austria	62.62	66.11
17	17	Scotland	62.60	65.79
19	18	Belgium	61.52	64.85
18	19	Ireland	61.70	64.79
–	20	Iceland	–	63.92
20	21	Greece	60.42	63.88
21	22	Wales	59.78	62.50
23	23	South Korea	58.51	61.50
22	24	Northern Ireland	59.16	61.27
24	25	Singapore	58.07	60.82
25	26	Poland	57.27	59.50
26	27	Russia	56.80	59.06
29	28	Brazil	56.16	58.88
28	29	Argentina	56.37	58.84
27	30	Czech Republic	56.52	58.72
35	31	China	54.00	57.93
30	32	Hungary	55.82	57.79
32	33	Taiwan	55.14	57.78
31	34	Thailand	55.34	57.46
33	35	Mexico	54.90	57.45
36	36	Egypt	53.92	56.88
–	37	Slovakia	–	56.83
37	38	Turkey	53.87	56.38
39	39	Chile	53.32	55.90
34	40	India	54.03	55.57
38	40	Peru	53.44	55.57
–	42	Morocco	–	55.13
41	43	Indonesia	52.70	54.87
40	44	South Africa	53.18	54.84
42	45	United Arab Emirates	52.30	54.77
–	45	Latvia	–	54.77
–	47	Israel	–	54.11
43	48	Ukraine	52.14	54.00
–	49	Dominican Republic	–	53.82
46	50	Qatar	50.25	53.52
44	51	Panama	51.21	53.17
45	52	Colombia	51.15	52.91
–	53	Ecuador	–	52.83
–	54	Mongolia	–	52.23
47	55	Saudi Arabia	49.19	51.74
48	56	Kenya	49.11	51.52
–	57	Tanzania	–	50.99
49	58	Botswana	48.26	49.86
50	59	Nigeria	47.37	48.23
–	60	Palestine	–	46.73

 

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