Marketing e pubblicità nell’Università

di Jason Zhangg

Questo articolo esamina la trasformazione del marketing e della pubblicità nell’università negli ultimi quarant’anni.

In quel periodo, gli sforzi di marketing in molti atenei sono diventati altamente organizzati. E spesso strettamente controllati da uffici marketing completamente nuove. Questi sono stati istituiti per creare, mantenere e promuovere un’immagine delle scuole.

La diminuzione del sostegno finanziario e l’aumento della concorrenza da parte degli istituti a scopo di lucro e di altri hanno modificato il mercato stesso del l’istruzione superiore. Gli studiosi indicano un cambiamento nell’istruzione superiore come un’istituzione sociale per l’industria, e sono spesso critici del cambiamento.

Anche se questo cambiamento è stato derisivamente etichettato come la “commercializzazione” dell’istruzione superiore, questo articolo suggerisce che i leader dell’istruzione superiore possono utilizzare gli sforzi di marketing per allineare meglio gli obiettivi dell’organizzazione, essere più sensibili alle principali esigenze degli stakeholder, ed essere adattabile piuttosto che prescrittivo per negoziare le mutevoli esigenze e aspettative della comunità.

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