Università e place branding: il caso delle università situate in ECC (capitale europea delle città della cultura)

 

Un articolo di Gabor Rekette

 

Nel panorama globale dell’istruzione superiore sempre più università stanno diventando internazionali. Queste università stanno affrontando la concorrenza crescente, particolarmente nell’iscrizione degli studenti internazionali.

La concorrenza internazionale li costringe ad utilizzare il marketing e in particolare l’attività di branding. Il branding universitario richiede che gli istituti di istruzione superiore definiscano chiaramente le loro caratteristiche di differenziazione. Una delle caratteristiche di differenziazione più importanti è il luogo in cui si trova l’istituzione. Università e place branding dovrebbero lavorare insieme per aiutare i potenziali studenti nelle loro decisioni di scegliere il luogo del loro studio.

 

Il programma ECC (Capitale europea della cultura) avviato nel 1985 ha aiutato molte città a identificare i loro valori e a sviluppare le loro attività di place branding. Lo studio esamina come la designazione della città come capitale europea della cultura abbia aiutato le attività di marketing delle università situate in queste città.

Lo studio tenta di esplorare in che misura le università situate a Eccs hanno utilizzato questa caratteristica speciale delle loro città nella loro comunicazione di marketing internazionale. Il documento tenta inoltre di analizzare gli effetti che il titolo di Capitale europea della cultura potrebbe avere sull’attività internazionale di iscrizione degli studenti delle università interessate.

 

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